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Atitude!

Você vai ver que o grande tema deste ano em Cannes é o “social media” e todas assuas aplicações e conceitos. E como disse o palestrante da Unilever ano passado, no PROXXIMA, a conclusão é “It’s about you”: não dá mais pra trabalhar em comunicação e não estar conectado nas redes. E não estou falando só da sua marca, mas de você mesmo.

Se a sua geração não nasceu usando o computador, faça um esforço e comece já a usar uma rede, compartilhar conhecimento e se conectar. As rede sociais não servem só pra você colocar aquela foto de você branquelo na praia, mas sim para melhorar sua capacidade de entender, pensar e ouvir e consequentemente de criar ou conduzir melhor as estratégias de comunicação, ou ainda estar mais próximo de quem gosta.

“Turn your e-mail into a profile.”

Sensacional o workshop “Using Social to Accelerate business” da IBM + Euro RSCG 4D”. Bastante específico, e talvez por isso mesmo muito interessante. Pra quem trabalha com B2B, sabe o quanto somos carentes de informações (boas) e troca de experiências. O B2B acaba sendo tratado sempre como o “patinho feio”, mas a história está mudando.

A IBM está realmente revolucionando suas relações e estabelecendo conversações com todos os públicos e alinhando as diferentes ações (PR, Atendimento ao Consumidor, RH e Marketing) em uma voz única. Vale a pena você dar uma passada no www.b2bso.me e pegar os conteúdos do workshop lá para entender melhor o que eu estou falando.

Pontos interessantes que a gente não costuma ver por aí:
- as redes sociais resgatam o verdadeiro espírito da Internet, das comunidades, da colaboração;

- 70% dos CEO’s usam as buscas na Internet para obter informação. Muitas vezes a gente acha que os presidentes são “inatingíveis”,mas eles estão aqui, na web!

- nas ações B2B na web, dá pra conciliar conteúdos em redes fechadas e em redes abertas.

No ano em que teremos a “Independent Agency of the Year”, vale uma destaque para os brasileiros que estão aqui representados suas idependentes e criando novas formas de pensar o nosso negocio.

Meu primeiro workshop em Cannes. Um estudo muito bem preparado pela wunderman, muitas informações, comparações em uma abordagem mais realista e menos conceitual. É muito bom ver algo assim. Em alguns países, o mobile é a web, com mais força, audiência e interatividade do que a web via “computador”. O Brasil tem o mesmo potencial, portanto tem muito para crescer no mobile marketing. E não estou falando do Torpedão do Faustão que ajuda, mas é muito chato. E sim de interatividade inteligente, divertida, prestando serviço.

Um dos pontos principais abordados, foi a “briga” entre os aplicativos e os móbiles sites (via browser). Ou seja, o que é melhor fazer para o seu seu celular, um aplicativo com toda a sua sedução ou um “mobile site” com suas limitações? A conclusão geral é que os aplicativos já são muito mais efetivos, mas fáceis e interativos. E, principalmente, tem uma relevância maior para o usuário. Concordo. Mas em algumas situações como já temos feito, os móbiles sites podem significar uma ação de entrada para as marcas, com uma produção mais simples. Mas sem dúvida, devem seguir a mesma oferta que um aplicativo, ou seja, um serviço com um foco bem claro.

Outro ponto de destaque foi a plataforma iAd da Apple, onde finalmente os produtores de de conteúdo poderão ser remunerados pelo trabalho, e com uma porcentagem incomum de 60% para eles e 40% para a Apple.

Amanhå é segunda (ou talvez hoje para vc), um bom dia para começar a sua ação de mobile.

Apesar do cansaço da longa viagem de ontem (SP – Munique – Paris – Nice – Cannes) optei pelos workshops no primeiro dia. Mais específicos, “íntimos” e bastante estimulantes pra quem quer aproveitar bastante o Festival.

Vou postar meus comentários nos próximos posts o e nos dois casos (Mobile Mania e Using Social to Accelerat B2B) vale a pena você pegar mais informações se o assunto interessar, pois tem muita coisa além do que eu vou colocar aqui, ok?

Esta é uma imagem que a gente vem usando a muito tempo e que resume um pouco o princípio desta história toda de redes socias. Antes era um pontinho falando com vários pontinhos. Agora os vários pontinhos falam entre si.  Falam de tudo, inclusive sobre aquele outro pontinho.  As vezes falam bem, as vezes fala mal. O segredo é juntar os pontinhos.

É sempre bom ter sangue novo na equipe. E é com este espírito que o Allan volta a equipe da kwead. Designer, estilista, tatuador, skatista e professor, volta para reforçar a nossa criação e misturar conceitos para criarmos ações cada vez mais modernas e inovadoras.

Os acessos via “Internet móvel”, ou seja, utilizando os browsers (navegadores) pelo celular estão crescendo na velocidade da Internet. Os aplicativos, que representam um outro formato de mobile marketing, acabaram incentivando também o crescimento da navegação via browser. Isto porque apesar do acesso ao aplicativo ser mais trabalhoso (acessar, escolhes, baixar) eles acabam sendo mais segmentados e com funções específicas, o que os torna mais interesantes.

Por isso, na hora de pensar em um site mobile, pense com o mesmo princípio do aplicativo, ou seja, ele deve responder a uma necessidade específica e não ter a mesma abrangência de um site “normal”. A diferença é óbvia, o acesso ao mobile será realizado numa situação de mobilidade onde o usuário necessariamente vai estar em alguma situação específica: no carro, indo almoçar, numa fila de espera, cozinhando, viajando e em condições de navegação diferentes também: tela menor, conexão instável, celular na mão.

Assim fica mais fácil ser acertivo, por exemplo, uma rede de restaurantes não precisa ter um site móvel para contar a sua história e disponibilizar todo o seu cardápio. Em um site móvel, ela deve ir direto ao que importa na situação de mobilidade, colocando: a localização dos restaurantes e as ofertas/pratos do dia. Uma empresa aérea, pode além do check-in via celular, disponibilizar dicas para fazer as malas em viagens de negócio, dúvida que sempre surge e que geralmente você só se dá conta ali, na hora que vai arrumar a mala. Pense nisso e comece já!

Comunicação com alegria, assim é a nova campanha para a Loja Online dos Doutores da Alegria.
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Confira aí o primeiro filme da campanha. Depois passa na Loja e ajuda os Doutores!

Agora os fãs do estilo de vida Bosch poderão acompanhar os conteúdos da “Revista Vida Bosch”, na íntegra, pela Internet. A ferramenta é da Digital Pages.

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